当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->电子商务-->详细内容 网络广告对网站建设的作用（中） 作者：佚名 日期：2001-10-31 字体：[大] [中] [小]

2）广告种类 

    标志广告是网上最流行的广告形式。经常在网上漫游的网民都会注意到，绝大多数的网页中都有各种各样的图标，有的是静态的，更多的是动态的，文字图片像放电影似的交替显现。这些图标多为长方形或方形，设计和制作都很精致，色彩鲜亮，富有强烈的视觉吸引力，常常会诱使你把鼠标放在上面去点击。当你有意或无意是点击后，这些图标会引导你去浏览一个新的网页。这个图标就达到了宣传网址和广告信息的目的。这种方法叫做标志广告（Banner Ad）。实践已经证明，标志广告是宣传网址和网上广告发布最有效的方法之一。美国互联网广告署
在1997年做的一项调查表明，在16758个被调查的人员中，绝大多数的人对标志广告有较深刻的印象，而作为网络广告业收入排名第一的雅虎公司，其主要收入就来源于标志广告。 

    网上还有交换广告的形式。Web Union和Link Exchange是两个著名的图标广告服务提供商。与其它站点不同，它们专门从事全球范围内图标广告的自由交换服务。由于这项服务以加盟者之间互惠互利、互为免费为原则，所以受到许多网络经营者的欢迎。它们图标交换网的运作机制一般为：首先在你的主页中将它们指定的一段语句加到你的主页中的某个位置，然后你按照它们的要求，制作一个宣传自己的图标，并将自己归到某一类中，然后传送给这两个组织，由它们负责在其他成员的站点对你的图标的宣传。这样，你就成为该交换网的成员之一。交换双方采取的是对等的原则。每当有人从你的主页中调阅含有Web Union或Link Exchange图标的网页时，它们通过链接实时统计到其安放在你的主页中的图标被网盟查看的次数。根据这个统计，它们会将你的图标广告按照你的选择的类别等量地送到别的站点中显示。这样，可以达到相对公平地在成员中互换图标广告的目的。使用这种交换网要获得好的效果，就必须提高自己主页的访问率。只有你的主页的访问率高，它们投放在你的主页中的标志宣传次数高，按照同等原则，你的图标广告就会被更多地投放到别人的站点上。这样你的图标被别人看到的次数成倍增加。除了这两家大的交换网站外，还有Smart Clicks、Banner Swap等也开展同样的业务。 

    这种广告业务开展不错。微软公司曾以2亿美元收购专务交换广告的公司Link Exchange。这家网上广告公司已有30多万注册会员网站。根据收视测算公司的数据，Link Exchange网站的收视率已挤身提供网络服务的网站收视率的前列。通常，Link Exchange将1/3到1/2的广告位作为网络维护的佣金自留，而将其它的广告位卖给广告商，通过广告商为自己的成员网站实现广告位的互换服务。微软收购这家公司后，可以帮助微软将大量的Web开发工具推销给小的Web独立出版商。Link Exchange已经扩展了业务，除了广告位以外，它还向成员网站提供大量的工具和服务。 

    网上也有分类广告。现存有两种：一般在线广告和电子杂志广告。 

    一般在线分类广告。分类广告已经成为帮助报纸维持其至关重要的广告收入的重要手段。现在分类广告不仅出现在当地报纸上，而且也刊登在同一个广告网络的全国其它报纸上，显著增加了广告的覆盖面。Internet空间里的分类广告提供了这种服务，并实现了功能更强、更有效的搜索功能。Classifieds2000标榜自己是网上信息流量最高的分类站点，在网景和其它120个站点上管理广告业务。其广告费用，2000字符以下登载4周共需支付19.95美元。广告人可利用密码保护自己的Web界面并可随时更改广告。Class Find专营报纸、电视与广播站多媒体分类广告。Recycler刊登商业广告的费用是2周5美元，如果增加与用户站点的连接则要加收2周5美元，其连接还可公布
在Recycler的当地印刷版上。雅虎提供分类广告业务，但比其它站点的广告长度短。它们还允许向各链路邮寄，以便通过电子邮件做出快速反应。Ad One Classified Network主要为小型城市报纸提供服务。当然，上述站点只是众多站点的一部分。雅虎的分类站点列出了更为复杂的清单，详细资料可见它的站点。 

    电子杂志分类广告。能为商家带来更多收入的似乎是小型电子邮件杂志上的分类广告。这些广告通过“推”的方式寄给订户，其比单放在站点上被动地等待点击的广告，更能引起用户的关注。在这类地方刊登广告需要注意标题，尤其是诱人的“免费”二字。注意标题部分，它有助于将记者的蹭内容。许多人索要广告，往往只因为最后一行字“宝贵的免费报告！！”。出版Culinary Online的鲁瑞先生成功地在电子杂志上打出电子分类广告。电子杂志分类广告费用较低，因为这些广告的优势是成本低。低成本的电子邮件新闻刊物常常由一或两个人经营，管理费用低，每周能有1000至5000名可靠的读者。向电子邮件新闻周刊赞助20美元，就能带来数以千计的站点访问者。 

    在线报纸也是广告站点。在线报纸的经营与一般报纸有区别，除了订户费用，主要寄望于广告。在线报纸要赢得广告，当然要办得能够吸引众多的网民，这就如同显示报纸的发行量是赢得广告的首要筹码一样。在线报纸赢得广告有多种形式。报纸网站要赢得可以运用捆绑政策，让广告同时发布在报纸和网上。在线报纸也可以运用创新的广告方式。这些新的广告方式包括由公司来赞助某个网页。这个网页将聚焦在特殊的新闻主题上。如英特尔公司赞助了MSNBC的一个页面，这个页面是主要讲述太空探险。康柏公司也赞助了它的一个页面。MSNBC新的广告形式还有，当用户从一个页面转向另一个页面时，中间会穿插广告，大约维持在5—10秒钟。MSNBC还尝试将一些重大的新闻故事，以短小精悍的形式突然出现在读者的屏幕上，其中有一半是广告。